お客様にヒアリングを続ける中で、什器のデザインに、「男前インテリア」を取り入れられないかと考えていることをお話いただきました。男前インテリアとは、当時女性を中心にSNS等で流行していたインテリアスタイルです。

このお話をヒントに、ブランドに対しておしゃれな生活シーンをイメージさせる演出をすることで、流行に敏感なZ世代に素敵だなと感じてもらえるような「生活シーンを想像させる什器」という方向性に定めました。

まずこれを具体化するために、「ミニチュアジオラマでおしゃれな生活シーンを構築する」というコンセプトを導き出しました。シャビーな白い木の壁、かわいらしい木枠の出窓、カフェ調の黒板、コルク調の小箱、シンプルで素朴な観葉植物など．．．これらをあしらった男前インテリアなお部屋というデザインに落とし込んでいきます。

次に実際の什器として制作していきます。どうすればリアルな表現になるか、色々な素材の組合せを何回も試しながら、試作を重ねていきます。東具では表現の方向性とコスト面を追求し、様々な素材を使ってくり返し試作することが出来る、総合的なモノづくりが可能な環境があります。

納得できるまで、こだわりを持って追求した結果、紙やPET素材を組み合わせた、リアリティと遊び心のある、かわいらしいデザイン形状のカウンター什器が完成しました。

実際の什器を提案させて頂いた際に、お客様からは「紙以外の素材を組みあわせたことによるインパクトと、インテリア風のかわいらしさがあり、他社ブランドと差別化できる什器に仕上がった」と評価して頂くことが出来ました。

什器としての機能はもちろん、今回Z世代をターゲットとしたように、世代ごとに響かせる為のデザインに落とし込むという課題は、今後も増えていくことが予想されます。